Ankertext

Der Ankertext (englisch Anchor Text, auch Linktext genannt) ist der sichtbare, klickbare Text eines Links. Er sagt Lesern und Google, worum es auf der Zielseite geht, und ist neben der Wahl der verlinkenden Seite das, was du bei einem Backlink am stärksten selbst bestimmst.

Die Ankertext-Frage aus unserem Support

Welcher Ankertext der richtige ist, fragen uns Kunden im Support-Chat besonders oft. Rund um Ankertext, Zielseite und Briefing drehte sich das Anliegen in 79 Chats, damit gehört es zu den häufigsten Themen überhaupt (Auswertung aller 4.458 Intercom-Gespräche, Stand 12.08.2026).

Unsere Antwort beginnt immer beim ganzen Linkprofil, nicht beim einzelnen Link. Ein Anker mit deinem Suchbegriff ist für sich kein Problem. Auffällig wird es, wenn viele Links auf deine Seite denselben Suchbegriff tragen, denn so verlinkt niemand freiwillig. Diese Verteilung empfehlen wir in unserem Ratgeber zum Backlink-Aufbau. Es sind Richtwerte aus der Praxis, keine Vorgabe von Google:

• Marke und URL, etwa 40 bis 70 %: Anker wie „Linkbroker“, „bei Linkbroker“ oder „www.linkbroker.io“. Dieser Anteil trägt das Profil, weil Menschen so von sich aus verlinken.
• Allgemeine Anker, etwa 20 bis 40 %: Wendungen wie „auf dieser Seite“, „laut dieser Quelle“ oder „weiterlesen“. Sie machen das Profil unauffällig.
• Themenbezogene Anker, etwa 10 bis 20 %: ein Satzteil rund um dein Thema, zum Beispiel „Tipps für eine gute Linkstrategie“. Sie geben Kontext, ohne das genaue Keyword zu wiederholen.
• Exakte Suchbegriffe, bis etwa 10 %: genau das Keyword, zum Beispiel „Gastartikel buchen“. Das deutlichste Signal, deshalb sparsam und am besten auf besonders vertrauenswürdigen Seiten.

Für junge Websites mit wenigen verweisenden Domains starten wir fast nur mit Marke, URL und allgemeinen Ankern und nehmen Suchbegriffe erst dazu, wenn eine Basis steht. Und wenn du dir unsicher bist: Bei der Bestellung im Linkbroker-Marktplatz kannst du den Ankertext auch von uns wählen lassen.

Die fünf Arten von Ankertexten

Am Beispiel einer erfundenen Firma Musterfirma, die Laufschuhe verkauft:

• Marke: „Musterfirma“ oder „bei Musterfirma“. Die natürlichste Form, so verlinken Menschen von sich aus.
• Nackte URL: „musterfirma.de“ oder „www.musterfirma.de“, typisch für Quellenangaben und Verzeichnisse.
• Allgemein: „hier“, „mehr dazu“ oder „zum Anbieter“. Unauffällig, aber ohne Aussage über das Thema.
• Teilweise passend (Partial Match): der Suchbegriff in einem natürlichen Satzteil, etwa „wer Laufschuhe für breite Füße sucht“. In der Praxis oft der beste Hebel für Rankings, weil er Kontext liefert und natürlich klingt.
• Exakt passend (Exact Match): genau der Suchbegriff, etwa „Laufschuhe kaufen“. Wirkt stark, fällt in großer Zahl aber sofort auf.

Bei verlinkten Bildern übernimmt der Alt-Text die Rolle des Ankertexts. Und auch für die interne Verlinkung gilt: Ein beschreibender Anker hilft Lesern und Google mehr als „hier klicken“.

Was Google zu Ankertexten sagt

Laut Googles Doku zu Links ist ein guter Ankertext beschreibend, angemessen kurz und relevant, sowohl für die Seite, auf der der Link steht, als auch für die Seite, auf die er zeigt. „Hier klicken“ verrät wenig, ein überlanger Satz voller Suchbegriffe ebenso. Google empfiehlt, natürlich zu schreiben und einen Suchbegriff nur zu verwenden, wenn er dem Leser hilft, das Ziel zu verstehen. Keyword-Stuffing ist ein Verstoß gegen die Spam-Richtlinien.

In einem gesunden Profil tragen deshalb die meisten Links die Marke, die URL oder einen allgemeinen Text, und Suchbegriffe stehen nur dort, wo sie sich wie selbstverständlich lesen.

Der Zeitungstest für jeden Anker

Unser Team prüft jeden Anker mit einer einfachen Frage: Hätte die Redaktion dieser Website den Link genau so gesetzt, wenn sie den Artikel selbst geschrieben hätte? „Laufschuhe kaufen“ in einem Lifestyle-Magazin fällt durch, „bei Musterfirma“ besteht. Auf einem Fachportal, das das Thema direkt behandelt, passt dagegen auch ein themenbezogener Anker. Publisher haben bei uns das letzte Wort und können Anker ablehnen, die sich wie Werbung lesen.

Genauso wichtig ist die Zielseite. Verlinke die Seite, die für das Thema des Artikels ranken soll: Kategorie- und Produktseiten für kaufnahe Suchbegriffe, Ratgeberseiten für Informationsfragen und die Startseite, wenn es um Marke und Vertrauen geht. Und lass nicht zwei verschiedene Seiten mit demselben Anker verlinken, sonst konkurrieren sie miteinander. Wie Anker, Zielseiten und Linkquellen in einem Plan zusammenkommen, beschreibt die Backlink-Strategie.

So prüfst du deinen Ankertext-Mix

In der Google Search Console zeigt der Bericht „Links“ unter „Top-verweisender Text“, mit welchen Texten andere Websites auf dich verlinken. Ahrefs listet im Bericht zu den Ankern zusätzlich, wie viele verweisende Domains jeden Anker nutzen. Zum Vergleich lohnt derselbe Blick auf die Seiten, die für deinen Suchbegriff oben stehen, denn deren Ankerverteilung zeigt, was in deinem Thema natürlich ist. Schau dir die Liste alle paar Monate an: Stehen ganz oben Marke und URL, ist dein Profil gesund. Taucht ein Suchbegriff auffällig oft auf, setzt du die nächsten Links bewusst mit Marke oder allgemeinem Text.

Fazit

Ein guter Ankertext klingt, als hätte ihn die Redaktion selbst geschrieben. Wenn die Mehrheit deiner Links Marke, URL oder allgemeinen Text trägt, kannst du die wenigen Anker mit Suchbegriff gezielt dort einsetzen, wo sie am meisten bewirken. Einen Überblick über die ganze Disziplin findest du unter Linkbuilding.

Häufige Fragen

Welcher Ankertext-Mix ist sinnvoll?

Ein Mix, in dem Marke, URL und allgemeine Anker klar überwiegen und exakte Suchbegriffe die Ausnahme bleiben. Unsere Richtwerte aus der Praxis stehen oben im Abschnitt zur Frage aus unserem Support.

Wie lang sollte ein Ankertext sein?

So kurz, dass er sich natürlich im Satz liest, und so lang, dass klar wird, wohin der Link führt. Meist reichen dafür wenige Wörter.

Darfst du bei internen Links den Suchbegriff als Ankertext nutzen?

Ja, bei Links innerhalb deiner Website ist ein beschreibender Anker mit dem Suchbegriff normal, denn dort bist du selbst die Redaktion. Achte nur darauf, dass derselbe Anker immer auf dieselbe Seite zeigt.

Verwandte Begriffe: Linkbuilding · Backlink-Strategie · Interne Verlinkung · Domain Rating · SEO-Texte · Offpage-SEO