Backlinks

Backlinks sind Links von einer fremden Website auf deine Website. Google nutzt Links laut eigener Doku, um die Relevanz von Seiten einzuschätzen und neue Seiten zu finden. Ein Backlink wirkt deshalb ähnlich wie eine Empfehlung: Je passender und vertrauenswürdiger die verlinkende Seite, desto mehr zählt er.

Was wir aus über 16.500 Platzierungen über gute Backlinks wissen

Über den Linkbroker-Marktplatz haben wir seit 2023 mehr als 16.500 Platzierungen ausgeliefert. Gut ein Drittel davon (36 %) haben SEO-Agenturen und Freelancer gebucht, also Menschen, die täglich mit Rankings arbeiten (Stand November 2026, eigene Auswertung aller ausgelieferten Bestellungen).

Wenn wir Kunden Publisher empfehlen, schauen wir in dieser Reihenfolge hin. Die vier Punkte taugen genauso für deine eigene Prüfung:

• Passendes Thema: Die Website schreibt über Themen, die zu deiner Zielseite passen. Ein Link aus deinem Umfeld sagt mehr als einer von irgendwo.
• Echte Besucher: organischer Traffic, am besten stabil oder steigend. Eine Website, die niemand liest, empfiehlt auch niemanden.
• Ein eigenes Profil: Andere Websites verlinken sie, und sie rankt selbst für Suchbegriffe. Daran erkennst du, dass Menschen und Google sie ernst nehmen.
• Erst dann das Domain Rating: Ist eine Website glaubwürdig, bewirken Thema und echte Leser mehr als ein paar zusätzliche Punkte beim Domain Rating.

Achte außerdem darauf, wo der Link steht. Am meisten sagt ein Link mitten im Text eines Artikels, weil ihn dort jemand bewusst für die Leser gesetzt hat. Links, die in Fußzeilen oder Vorlagen vieler verschiedener Websites stehen, führt Google in seinen Spam-Richtlinien dagegen als Beispiel für Link-Spam auf.

Bei Medien kommt für die Sichtbarkeit in KI-Antworten ein weiterer Blick dazu: unser AI Score, erhoben aus echten Antworten von ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Copilot und Gemini. So siehst du vor der Buchung, ob ein Medium dort vorkommt. Mehr dazu unter Digitale PR.

So ist ein Backlink aufgebaut

Technisch ist ein Backlink ein ganz normales Link-Element im HTML einer fremden Seite. Es hat zwei Pflichtteile: die Ziel-URL im Attribut href und den sichtbaren, klickbaren Text, den Ankertext.

<a href="https://www.example.com/laufschuhe/">Ratgeber für Laufschuhe</a>

Optional kommt ein rel-Attribut dazu. Ohne dieses Attribut ist der Link ein normaler, oft „Dofollow“ genannter Link, der Signale weitergeben kann. Mit rel="nofollow", rel="sponsored" oder rel="ugc" markiert die verlinkende Seite, dass sie nicht für das Ziel bürgt oder dass der Link bezahlt beziehungsweise von Nutzern gesetzt ist. Für das Ranking zählen solche Links bei Google in der Regel nicht. Links zwischen Seiten deiner eigenen Domain sind dagegen keine Backlinks, sondern Teil deiner internen Verlinkung.

Welche Arten von Backlinks es gibt

• Redaktionelle Links: Eine Redaktion oder ein Blog verlinkt dich im Fließtext, weil der Verweis den Lesern hilft. Die wertvollste Form, weil sie freiwillig entsteht.
• Gastartikel: Ein Artikel auf einer anderen Website mit einem Link auf deine Seite. In unserem Marktplatz sind Gastartikel in der Regel dofollow. 12 Monate Standzeit sind inklusive, und fällt ein Artikel vorher weg, ersetzen wir ihn kostenlos.
• PR-Artikel und Erwähnungen in Medien: Sie bringen Reichweite, Vertrauen und Sichtbarkeit in KI-Antworten. Der Link ist dort meist nofollow, der Wert liegt in der Nennung.
• Verzeichnisse und Profile: Branchenbücher, Bewertungsportale und Unternehmensprofile. Für das allgemeine Ranking meist schwach, für die lokale Suchmaschinenoptimierung aber wichtig.
• Foren und Kommentare: Links in Beiträgen von Nutzern. Sie sind oft als ugc oder nofollow markiert und gehören in kleiner Zahl zu jedem natürlichen Linkprofil.

Wie Google Backlinks bewertet

Laut seinem Leitfaden zu den Ranking-Systemen nutzt Google Systeme, die verstehen, wie Seiten aufeinander verlinken, um herauszufinden, worum es auf einer Seite geht und welche Seite für eine Suche am hilfreichsten ist. PageRank gehört bis heute dazu. Dabei zählt nicht die Menge. Ein Link von einer Seite mit echten Lesern und passendem Thema bewirkt mehr als viele Links von Seiten, die niemand besucht.

Zwei Dinge helfen beim Einordnen. Erstens bewertet Google Seiten, nicht nur ganze Domains: Ein Link auf deine Kategorieseite stärkt vor allem diese Seite. Zweitens stammen Kennzahlen wie das Domain Rating von SEO-Tools wie Ahrefs, nicht von Google. Sie sind gut zum Vergleichen, ersetzen aber nicht den Blick auf Thema und Leser.

Backlinks und KI-Antworten

Für Antworten in ChatGPT, Perplexity oder den AI Overviews von Google zählt neben Links auch, wie oft und in welchem Zusammenhang deine Marke auf anderen Seiten vorkommt. Ahrefs hat dazu 75.000 Marken ausgewertet (2025): Wie oft eine Marke im Netz erwähnt wird, hing mit ihrer Sichtbarkeit in Google AI Overviews deutlich enger zusammen (Korrelation 0,664) als die Zahl ihrer Backlinks (0,218). Ein Zusammenhang ist noch kein Beweis für Ursache und Wirkung. Die Richtung ist trotzdem klar: Links und Erwähnungen ergänzen sich, und gute Platzierungen liefern oft beides.

Backlinks prüfen: so siehst du, wer auf dich verlinkt

Den ersten Überblick liefert Google selbst: Im Bericht „Links“ der Google Search Console siehst du unter „Externe Links“, welche deiner Seiten am meisten verlinkt sind („Meistverlinkte Seiten“) und welche Websites am häufigsten auf dich verweisen („Top-verweisende Websites“). Der Bericht enthält eine Auswahl, nicht alle Links, und er zeigt nicht, ob ein Link nofollow ist. SEO-Tools wie Ahrefs ergänzen das um Kennzahlen je verlinkender Domain, etwa Domain Rating und geschätzten Traffic. Schau dabei weniger auf die Zahl der Links als auf die vier Punkte oben.

Wie du zu Backlinks kommst

Backlinks entstehen auf zwei Wegen. Andere verlinken dich von sich aus, weil du etwas Verlinkenswertes hast, etwa eigene Daten, ein Werkzeug oder einen besonders guten Ratgeber. Oder du baust sie aktiv auf, mit Gastartikeln, Digitaler PR und Kooperationen. Diese Arbeit heißt Linkbuilding. Zwei Wege werden dabei oft übersehen: Websites, die deine Marke schon nennen, aber nicht verlinken, freundlich um den Link bitten, und auf passenden Seiten defekte Links aufspüren und deinen Inhalt als Ersatz anbieten. Wie du dabei Schritt für Schritt vorgehst, welche Ankertexte du mischst und wie du Links sinnvoll auf deine Seiten verteilst, zeigt unser Ratgeber Backlinks aufbauen.

Fazit

Ein Backlink ist eine Empfehlung von außen, und wie im echten Leben zählt, wer sie ausspricht. Prüfe Thema, Leser und das eigene Profil der verlinkenden Website, bevor du auf Kennzahlen schaust, dann reichen oft wenige gute Links. Wie du daraus einen Plan für deine Website machst, steht unter Backlink-Strategie.

Häufige Fragen

Woran erkennst du einen guten Backlink?

Ein guter Backlink kommt von einer Website mit passendem Thema, echten Besuchern und eigenen Rankings, und er steht im Fließtext. Kennzahlen wie das Domain Rating prüfst du erst danach, die Reihenfolge erklärt der Abschnitt über unsere Erfahrung aus über 16.500 Platzierungen.

Wie viele Backlinks braucht eine Website?

Eine feste Zahl gibt es nicht, auch Google nennt keine. Einen realistischen Maßstab liefern die Seiten, die für deinen Suchbegriff oben stehen: Vergleiche ihre verweisenden Domains statt der reinen Linkanzahl und plane lieber wenige passende Links als viele beliebige.

Sind Dofollow-Backlinks besser als Nofollow-Backlinks?

Für das Ranking ja, denn Nofollow-Links lässt Google in der Regel aus der Bewertung heraus. Für Besucher, Bekanntheit und Nennungen in KI-Antworten kann ein Nofollow-Link aus einem großen Medium trotzdem mehr bringen, und ein natürliches Profil enthält immer beide Arten.

Können schlechte Backlinks deiner Website schaden?

Selten, denn die meisten Spam-Links erkennt Google selbst und lässt sie einfach nicht zählen. Heikel wird es erst, wenn viele künstliche Links ein Muster bilden und eine manuelle Maßnahme droht; für diesen Fall gibt es das Disavow-Tool der Search Console.

Verwandte Begriffe: Linkbuilding · Backlink-Strategie · Ankertext · Nofollow · Disavow · Domain Rating