Online-PR

Online-PR ist Öffentlichkeitsarbeit im Internet: Du sorgst dafür, dass Online-Medien, Fachportale, Blogs und Communities über dein Unternehmen berichten oder es erwähnen. Sie schafft Reichweite und Vertrauen, bringt oft Links und liefert die Quellen, auf die Suchmaschinen und KI-Assistenten zurückgreifen, wenn sie eine Marke beschreiben.

Wie wir Online-PR als Marktplatz umsetzen

Bei Linkbroker buchst du Online-PR wie in einem Katalog: Du wählst das Medium, siehst Reichweite und Preis vor der Buchung und gibst den Text frei, bevor er erscheint. Die Formate stehen auf unserer Seite Digitale PR: PR-Artikel auf reichweitenstarken News- und Magazinseiten, Erfahrungsberichte, Listicles, Brand Mentions, Community Mentions in Foren und die Verbreitung von Pressemitteilungen über mehr als 40 Presseportale.

Bei vielen Medien zeigt der Katalog außerdem unseren AI Score, erhoben aus echten Antworten von ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Copilot und Gemini. Ein hoher Wert sagt dir vor der Buchung, dass KI-Systeme dieses Medium schon als Quelle nutzen. Das Elite-Zeichen tragen bei uns Medien, die unter anderem ein Domain Rating von mindestens 70 und mindestens 50.000 Besucher im Monat haben.

Die Nachfrage danach wächst. Fragen, ob wir auch bei der Sichtbarkeit in ChatGPT, Perplexity oder den AI Overviews helfen, gehören in unserem Support zum Anliegen „Leistungen über Links hinaus“, das in 40 Chats vorkam (Stand 12.08.2026, Basis 4.458 Support-Gespräche).

Online-PR, Digital PR und klassische PR: der Unterschied

• Klassische PR arbeitet mit Journalisten und Redaktionen, auch in Print, Radio und Fernsehen. Ob und wie berichtet wird, entscheidet die Redaktion.
• Online-PR überträgt diese Arbeit ins Netz: Pressemitteilungen auf Presseportalen, ein Newsroom auf der eigenen Website, Beiträge in Online-Medien, Social Media und der Austausch in Communities. Was online erscheint, bleibt auffindbar, oft über Jahre.
• Digital PR meint im Kern dasselbe. Der Begriff kommt aus dem Englischen und betont messbare Ziele wie Links, Erwähnungen, Suchanfragen nach der Marke und heute auch Nennungen in KI-Antworten.
• Linkbuilding zielt auf einen Link zu einer bestimmten Seite, damit sie besser rankt. Online-PR zielt darauf, an den richtigen Stellen genannt zu werden; ein Link ist ein willkommener Zusatz.

Viele Marken verbinden beides: Backlinks für Rankings, Online-PR für Reichweite, Ruf und Sichtbarkeit in KI-Antworten.

Instrumente der Online-PR

• Pressemitteilungen: Neuigkeiten wie ein Produktstart, eine Studie oder eine Finanzierung, verbreitet über Presseportale und den eigenen Newsroom.
• Daten-Storys: eine eigene Umfrage oder Auswertung, die Redaktionen zitieren können.
• Expertenkommentare: schnelle, fundierte Einschätzungen zu aktuellen Themen deiner Branche.
• PR-Artikel: bezahlte Beiträge auf News- und Magazinseiten. In deutschen Medien tragen sie die Kennzeichnung Anzeige oder Werbung.
• Vergleiche, Tests und Bestenlisten: dein Produkt in einem Vergleich oder einem Praxistest. Für KI-Antworten auf Anbieterfragen sind diese Formate besonders wichtig.
• Communities und Bewertungen: Foren, Fachgruppen und Portale, auf denen echte Nutzer ihre Erfahrungen teilen. Mehr dazu unter Rezensionen.

Wie Online-PR in Google und KI-Antworten wirkt

Für das Google-Ranking zählen vor allem die Links, die aus Berichten entstehen. Bei bezahlten PR-Artikeln auf großen Nachrichtenseiten sind sie meist als Nofollow markiert; ihr Wert liegt dann in Lesern, Glaubwürdigkeit und der Nennung selbst. Dazu kommt ein indirekter Effekt: Wer dich in einem Medium entdeckt, sucht später nach deinem Namen.

KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity oder die AI Overviews von Google stellen ihre Antworten aus Quellen zusammen, denen sie vertrauen. Für Fragen nach Anbietern sind das oft Vergleiche, Tests und Nachrichtenartikel. Für seine KI-Funktionen verlangt Google nichts Zusätzliches: Es genügt, wenn eine Seite indexiert und für ein Snippet in der normalen Suche zugelassen ist (Google Search Central). Berichte in Medien, die diese Systeme schon zitieren, geben ihnen Stoff über deine Marke. Eine bestimmte Nennung kann allerdings niemand versprechen. Wie Antwortmaschinen Quellen auswählen, erklärt die Seite AEO.

So planst du eine Online-PR-Kampagne

1. Ein Hauptziel festlegen: Rankings für bestimmte Seiten, Reichweite für einen Produktstart oder Nennungen in KI-Antworten. Das Ziel bestimmt das Format.
2. Den Ausgangswert notieren: verweisende Domains, Suchanfragen nach deiner Marke und für KI-Ziele 15 bis 20 Fragen, die deine Kunden KI-Assistenten stellen, samt den heutigen Antworten.
3. Medien auswählen: zuerst Thema und echte Leser, für KI-Ziele zusätzlich Medien, die KI-Systeme bereits zitieren.
4. Substanz liefern: konkrete Fakten, Zahlen, Erfahrung und eine klare Botschaft. Redaktionen und KI-Systeme zitieren Belege, keine Werbesprüche.
5. Dranbleiben und messen: Eine Platzierung ist ein Anfang. Sichtbarkeit wächst aus wiederholten Nennungen in mehreren Quellen; prüfe dieselben Werte nach einigen Monaten erneut.

Fazit

Online-PR macht deine Marke dort sichtbar, wo Menschen und KI-Systeme nach Empfehlungen suchen. Starte mit einem klaren Ziel und einem Ausgangswert, wähle Medien nach ihren Lesern und ihrer Rolle in KI-Antworten und sammle Nennungen stetig. Wie daraus eine bekannte Marke wird, steht unter Markenbildung.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Online-PR und Digital PR?

Im Kern keiner, beide meinen Öffentlichkeitsarbeit im Internet. Wer von Digital PR spricht, legt meist mehr Gewicht auf messbare Ergebnisse wie Links, Erwähnungen und Nennungen in KI-Antworten.

Was ist der Unterschied zwischen PR und Werbung?

Werbung kauft Platz und bestimmt die Botschaft selbst, PR überzeugt Redaktionen und Öffentlichkeit, sodass andere über dich berichten. Bezahlte PR-Artikel liegen dazwischen und sind deshalb als Anzeige gekennzeichnet.

Hilft Online-PR bei SEO?

Ja, vor allem indirekt. Berichte bringen Links und Suchanfragen nach deiner Marke, wobei Links aus bezahlten PR-Artikeln meist nofollow sind und eher über Reichweite und Vertrauen wirken.

Bringt Online-PR meine Marke in ChatGPT und die AI Overviews?

Sie macht eine Nennung wahrscheinlicher, weil KI-Assistenten ihre Antworten aus vertrauenswürdigen Quellen zusammenstellen. Eine bestimmte Nennung kann niemand zusagen, und Effekte zeigen sich meist erst nach einigen Monaten.

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