Pressemitteilung

Eine Pressemitteilung, auch Pressemeldung oder Presseinformation genannt, ist eine offizielle schriftliche Mitteilung, mit der ein Unternehmen oder eine Organisation Journalisten und Öffentlichkeit über eine Neuigkeit informiert, etwa einen Produktstart, eine Studie, eine Veranstaltung oder eine Finanzierung. Sie folgt einem festen Aufbau, damit Redaktionen die Fakten schnell prüfen und für eigene Berichte übernehmen können.

So läuft eine Pressemitteilung bei uns

Die Verbreitung von Pressemitteilungen gehört zu unserem Angebot für Digitale PR, und der Ablauf zeigt gut, was eine gute Mitteilung braucht:

• Briefing: Du beschreibst die Neuigkeit, die wichtigsten Fakten zu deinem Unternehmen, den Pressekontakt, Linkziel und Ankertext und wählst einen Termin für die Veröffentlichung.
• Schreiben und Freigabe: Unsere Redaktion liefert in rund fünf Werktagen einen veröffentlichungsreifen Entwurf. Verschickt wird erst, wenn du ihn freigegeben hast; wenn du willst, schickst du uns stattdessen einen fertigen Text.
• Verbreitung: Am gewählten Tag geht die Mitteilung an mehr als 40 Online-Presseportale. Danach siehst du jede Live-Adresse in einem Bericht in deinem Dashboard.

Zwei Punkte gehören zu den Erwartungen. Die Links in verbreiteten Pressemitteilungen sind Nofollow-Links, ihr Wert liegt also in Reichweite, Glaubwürdigkeit und einem einheitlichen öffentlichen Bild, nicht in Ranking-Signalen. Und die Standardverbreitung läuft über deutschsprachige Portale für den DACH-Raum. Aus Erfahrung wissen wir auch, was nicht funktioniert: Eine Mitteilung ohne echte Neuigkeit liest sich wie Werbung, und Portale lehnen sie dann mitunter ab.

Aufbau einer Pressemitteilung

• Überschrift: die Neuigkeit in einem klaren, kurzen Satz.
• Unterzeile: eine Zeile mit dem wichtigsten Detail.
• Ort, Datum und Lead: danach ein erster Absatz, der die W-Fragen beantwortet: wer, was, wann, wo und warum.
• Haupttext: Hintergrund, Fakten und Zahlen, nach Wichtigkeit geordnet.
• Zitat: die Aussage einer namentlich genannten Person, die eine Einschätzung ergänzt, statt die Fakten zu wiederholen.
• Boilerplate: ein kurzer, immer gleicher Absatz über das Unternehmen.
• Pressekontakt: Name, E-Mail und Telefonnummer für Rückfragen.
• Bildmaterial: Logo, Produktbilder oder ein kurzes Video, mit geklärten Rechten.

Pressemitteilung schreiben: so gehst du vor

Beginne mit der Frage, die sich jede Redaktion stellt: Warum ist das heute für meine Leser wichtig? Die Antwort gehört in die Überschrift und in die ersten zwei Sätze. Schreib in der dritten Person, in klarer Sprache und mit konkreten Zahlen, und bleib nach Möglichkeit bei einer Seite. Streiche Adjektive, die nach Werbung klingen, denn Journalisten löschen sie ohnehin. Prüfe vor dem Versand Namen, Daten und Zahlen doppelt, weil eine Pressemitteilung so zitiert wird, wie sie dasteht. Was für gute Texte im Netz allgemein gilt, steht unter SEO-Texte.

Beispiel: So kann der Anfang aussehen

Ein erfundenes Beispiel für Überschrift und Lead:

Beispiel GmbH eröffnet zweites Lager in Leipzig und liefert in Ostdeutschland einen Tag schneller

Leipzig, 12. November 2026. Die Beispiel GmbH, ein Onlinehändler für Gartenbedarf, hat am Montag ein zweites Lager in Leipzig in Betrieb genommen. Kunden in Sachsen, Thüringen und Berlin erhalten ihre Bestellungen damit künftig einen Tag früher.

Überschrift und Lead beantworten schon alle W-Fragen. Alles Weitere, also Hintergrund, Zitat und Unternehmensprofil, folgt darunter.

Pressemitteilung verbreiten

• Presseportale veröffentlichen deine Mitteilung auf vielen Seiten gleichzeitig und schaffen eine breite, datierte Sichtbarkeit.
• Direkte Ansprache von Journalisten, die über dein Thema schreiben, dauert länger, führt aber am ehesten zu echten Berichten.
• Ein Newsroom auf deiner Website bündelt alle Mitteilungen an einem Ort, an dem Journalisten und KI-Assistenten die offizielle Fassung finden.
• Eigene Kanäle wie Newsletter und Social Media bringen die Neuigkeit zu Menschen, die dich schon kennen.

Bringen Pressemitteilungen 2026 noch etwas für SEO und KI?

Über die Links selbst kaum, denn Links in verbreiteten Pressemitteilungen sind in der Regel nofollow und geben keine Ranking-Signale weiter. Die indirekten Effekte zählen: Eine Mitteilung mit echtem Nachrichtenwert kann zu Berichten in richtigen Medien führen, die dann vielleicht auf dich verlinken und dir neue Backlinks bringen. Sie erzeugt Erwähnungen deiner Marke und Suchanfragen nach ihr. Und sie gibt Suchmaschinen und KI-Assistenten an vielen Stellen dieselben offiziellen Fakten über dein Unternehmen.

Für KI-Antworten gilt dabei: Assistenten zitieren etablierte Nachrichtenmedien deutlich häufiger als Presseportale. Eine Pressemitteilung liefert ihnen etwas Offizielles und Einheitliches über deine Marke, bringt sie aber nicht von allein in die Antworten. Für dauerhafte Sichtbarkeit kombinierst du Pressemitteilungen deshalb mit Berichten und Erwähnungen in Artikeln, die online bleiben. Wie Antwortmaschinen ihre Quellen wählen, erklärt die Seite AEO.

Was kostet eine Pressemitteilung?

Die Spanne reicht von kostenlos, mit eigenem Newsroom und direkter Ansprache, bis zu bezahlten Verbreitungsdiensten, deren Preis von Reichweite, Region und Extras abhängt. Bei uns ist eine Pressemitteilung samt Text unserer Redaktion und Verbreitung über mehr als 40 Presseportale ein einmaliger Kauf zum Festpreis, ohne Abo; den aktuellen Preis siehst du vor der Buchung.

Fazit

Die Pressemitteilung ist das Standardformat, um echte Neuigkeiten bekannt zu machen. Schreib sie so, dass eine Redaktion sie sofort nutzen kann, verbreite sie dort, wo Journalisten und deine Zielgruppe sie sehen, und betrachte Links als Zugabe, nicht als Ziel. Wie aus einzelnen Meldungen ein bekannter Name wird, beschreibt die Seite Markenbildung.

Häufige Fragen

Was gehört in eine Pressemitteilung?

Eine Überschrift, auf Wunsch eine Unterzeile, Ort und Datum, ein Lead mit den wichtigsten Fakten, der Haupttext, ein Zitat, ein kurzer Absatz über das Unternehmen und ein Pressekontakt. Ein Logo oder Bilder sind eine sinnvolle Ergänzung.

Sind Pressemitteilungen noch zeitgemäß?

Ja. Sie sind weiter der übliche Weg, um Produktstarts, Ergebnisse, Studien oder Personalien bekannt zu geben, und sie geben Journalisten und KI-Assistenten eine offizielle Quelle.

Bringen Pressemitteilungen Backlinks?

Direkt kaum, denn die Links in verbreiteten Mitteilungen sind meist nofollow. Echte Backlinks entstehen, wenn Redaktionen über deine Neuigkeit berichten und dabei auf dich verlinken.

Wo veröffentliche ich eine Pressemitteilung?

Auf Presseportalen, im Newsroom deiner eigenen Website und über deine Kanäle wie Newsletter und Social Media. Für echte Berichte schickst du sie zusätzlich direkt an Journalisten, die über dein Thema schreiben.

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